DEELDER IN PUBLIC RELATIONS

Justus Anton Deelder wordt geboren op 24 november 1944. Op jonge leeftijd ontdekt hij het dichterstalent dat zijn leven zal beheersen. Zijn eerste werk uit 1955 draagt de duidelijke titel ‘Hoort, men werpt een atoombom’. Dit onderwerp ligt bij de jonge Jules voor de hand. Geboren in de Hongerwinter zijn de gevolgen hiervan een dankbaar onderwerp.

Andere bekende onderwerpen in Deelder’s werk als ‘aucteur’ zijn jazz, Rotterdam, boksen en natuurlijk Sparta. Over de Kasteelclub maakt hij meerdere gedichten waarvan ‘Spartageest’ bij het grote publiek de bekendste is en ‘Vroeger of later’ over het algemeen wordt gezien als hebbende de mooiste tekst.

Jules Deelder voor het enige echte 'sparta-mannetje'    

Ondanks zijn gedichten is het project dat Jules in 1985 voor de wedstrijd tegen de Borussia Monchengladbach maakte het meest in het oog springend. Sparta had de Duitse topclub HSV verslagen en werd in de tweede ronde van de Europa cup III voor de tweede keer in successie gekoppeld aan een sterke Traditionsverein. De Veulens beschikte in die dagen over sterke spelers als Frontzeck, Drehsen, Lienen, Rahn, Criens, Mill, Borowka en Pinkall.

Sparta besloot in samenwerking met o.a. de in de jaren 80 befaamde stichting ‘Het is weer fijn langs de lijn’, tekstschrijver Martin van der Meer en het trio Cor Witjes van Pierre van Duyl tot een publiciteitsoffensief. Er werd een single met het Spartalied in Top-40 stijl uitgebracht waarbij Jules in zijn bekende stijl de complete B-kant voor zijn rekening nam, er werden P.R. artikelen in diverse kranten opgenomen en Sparta maakte een heuse reclamespot voor op de televisie.

In het betreffende filmpje is Jules samen met Bas van Noortwijk en een handmatig gestuurde grasmaaimachine te zien. Over de opnames liet Deelder in het programmablad optekenen: ‘Die opnamen duurden alles bij elkaar wel een paar uur, veel langer dus dan ik had gedacht, maar ik heb genoten’.

Met Bas van Noortwijk op het veld van De Kuip

Uiteindelijk bleken alle inspanningen niet voor niets te zijn. De wedstrijd eindigde onder het toeziend oog van tienduizenden Sparta-supporters (al dan niet voor een dag) in een verdiend 1-1 gelijkspel. Helaas bleek dit resultaat niet genoeg om het Europese avontuur te verlengen. In Gladbach zagen de ruim 3000 meegereisde Nederlanders Sparta de return geflatteerd met 5-1 verliezen.

Enige tijd later kwam het P.R. tijdschrift ‘Adformatie’ met de mededeling dat de reclamespot van Sparta, Jules Deelder en reclamebureau Doyle Dane Bernbach was uitverkoren voor de ontvangst van hun reclameprijs. Nadien werkte Jules mee aan diverse andere reclamecampagnes. De reclameprijs kreeg hij echter niet meer.